Frankfurt am Main, 02.07.2026 – Superhelden-Fans aufgepasst: Die Nestlé-Marke KITKAT startet mit Sony Pictures Entertainment eine integrierte Marketingkampagne zum Kinostart von „SPIDER-MANTM: BRAND NEW DAY“ (Filmstart: 29. Juli 2026) – mit speziell gestalteten Verpackungen, einer umfangreichen Digitalkampagne und aufmerksamkeitsstarken OOH Platzierungen.
„Spider Man ist für viele ein Held zum Anfassen – nahbar, alltagsnah und für unsere KITKAT-Zielgruppe super relevant“, sagt Cornelia Hellingrath, Group Brand Manager bei Nestlé Deutschland. „Diese gemeinsame Haltung macht die Kooperation so glaubwürdig: Wir verbinden eine der größten Popkultur-Ikonen mit unserem Versprechen, sich im Alltag bewusst eine kleine Pause zu gönnen. Denn auch Superhelden brauchen mal eine Pause.“
Logo-Takeover auf TikTok
Zum Kinostart setzt KITKAT auf maximale Sichtbarkeit: Am Tag des Filmstarts übernimmt die Marke auf TikTok das reguläre Plattform-Logo und ersetzt es durch ein eigenes KITKAT-Logo mit dem Kinovisual des Superhelden. So werden alle Nutzer:innen direkt beim Öffnen der App auf die Kampagne aufmerksam.
Zusätzlich spielt KITKAT die Kampagne mit weiteren TikTok-Ads aus und verlängert sie auf Instagram und Facebook. Um gezielt Fans von Superhelden-Filmen zu erreichen, platziert KITKAT die Kooperation im Umfeld des Marvel-Universums, sowohl im Streaming-Angebot von Disney+ als auch auf YouTube.
Eine OOH-Platzierung im XXL-Format sorgt in der Woche des Filmstarts für zusätzliche Aufmerksamkeit: Am Hamburger Hauptbahnhof, einem der meistfrequentierten Verkehrsknotenpunkte Deutschlands, ist die ikonische Markenkommunikation in 3D auf der größten digitalen Werbefläche des Landes zu sehen.
3D-Wandbild in Berlin lädt zur Pause ein
Eine Besonderheit der Kampagne: ein großflächiges 3D Wandbild in Berlin Friedrichshain. Die Street Art Inszenierung verwandelt eine Hausfassade in eine Filmszene mit KITKAT-Markenelementen. Aus der Fassade ragen dreidimensionale Netzfäden, die zu einer KITKAT-gebrandeten Sitzbank führen und dazu einladen, eine Pause einzulegen – ganz im Sinne des bekannten Marken-Slogans „Have a break, have a KitKat“.
Creator und Influencer:innen nutzen das 3D-Motiv außerdem als kreativen Ausgangspunkt für eigene Social-Media-Inhalte. Im Rahmen eines Events vor Ort erstellen sie Content rund um das 3D-Motiv, binden ihre Community ein und machen gemeinsam mit KITKAT Lust auf kleine Pausen im Alltag.
Vor Ort verteilen sie zudem „Break Bags“ im Stil klassischer New Yorker Papiertüten – gefüllt mit KITKAT-Riegeln und ausgewählten Extras rund um die Kampagne. Die Botschaften darauf greifen typische Alltagsmomente von Peter Parker (alias Spider-Man) humorvoll auf und sind wie handgeschriebene Notizen gestaltet. So bekommen die Break Bags einen persönlichen Charakter und werden zu wiedererkennbaren Erinnerungsstücken, die zum Teilen auf Social Media einladen.
Superhelden-Atmosphäre im Regal
Im Handel ist die Kooperation ebenfalls sichtbar: Mit dem Kinovisual des Superhelden auf den speziell gestalteten Verpackungen sind die KITKAT-, LION- und NUTS-Multipacks ein echter Eyecatcher. Rund um den Filmstart bringen sie das Kinofeeling direkt ins Süßwarenregal. Begleitende Platzierungen auf der Handelsfläche sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit.
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Über den Film
Nach dem phänomenalen weltweiten Erfolg von „Spider-ManTM: No Way Home“ schlägt SPIDER-MANTM: BRAND NEW DAY ein völlig neues Kapitel für Peter Parker und Spider-Man auf. Vier Jahre sind seit den Ereignissen von „No Way Home“ vergangen. Peter ist nun erwachsen und lebt für sich allein, nachdem er sich freiwillig aus dem Leben und den Erinnerungen derer, die er liebt, ausgelöscht hat. Er bekämpft Verbrechen in einem New York, das ihn und seinen Namen nicht mehr kennt, und widmet sich ganz dem Schutz seiner Stadt: Spider-Man in Vollzeit. Doch mit den steigenden Anforderungen löst der Druck eine überraschende körperliche Veränderung aus, die seine Existenz bedroht – gerade als eine seltsame neue Art von Verbrechen eine der mächtigsten Bedrohungen hervorbringt, denen er je gegenüberstand.
Endlich kehren Tom Holland als Peter Parker, Zendaya als MJ und Jacob Batalon als Ned Leeds zurück auf die große Leinwand. An ihrer Seite sind Sadie Sink, Jon Bernthal, Tramell Tillman, Michael Mando und Mark Ruffalo zu sehen.
Die Regie von SPIDER-MANTM: BRAND NEW DAY liegt erstmalig in den Händen von Destin Daniel Cretton („Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings“), das Drehbuch stammt wieder aus der bewährten Feder von Chris McKenna und Erik Sommer. SPIDER-MANTM: BRAND NEW DAY basiert auf den Comics von Stan Lee und Steve Ditko und wurde produziert von Kevin Feige, Amy Pascal, Avi Arad und Rachel O'Connor. Als Executive Producers zeichnen Louis D’Esposito und David Cain verantwortlich.
Teaser-Trailer & Social Profile zum Film unter:
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Nestlé Deutschland AG
Isabella Grünberger
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