NESCAFÉ

Begonnen hat alles im Jahr 1929. Bedingt durch den Crash an der Wall Street gab es plötzlich eine riesige Menge an überschüssigen Kaffeebohnen in Brasilien. Nestlé wurde darum gebeten, zu dem Erhalt dieser Bohnen beizutragen. Und nahm die Herausforderung an! Ob es uns gelungen ist die Bohnen in haltbareren Kaffee zu verwandeln?

Unser Kaffeespezialist Max Morgentaler hatte die Vision, Kaffee so zu verarbeiten, dass er länger haltbar ist und nur durch die Zugabe von heißem Wasser genussfertig wird. Gemeinsam mit seinem Team suchte er Wege zur Herstellung von Instantkaffee, der das natürliche Aroma des Kaffees bewahrt. Nach 9 Jahren harter Arbeit waren sie am Ziel und wir haben am 1. April 1938 NESCAFÉ in der Schweiz auf den Markt gebracht.

Nach der Einführung von NESCAFÉ waren die Erfolgsaussichten groß, doch dann begann 1939 der zweite Weltkrieg. Während des Krieges gehörte NESCAFÉ zur Verpflegung der US-Streitkräfte. Und war sehr beliebt bei den Soldaten: Schneller, einfacher und köstlicher Kaffee. Nach dem Krieg wurde NESCAFÉ zuerst nach Frankreich, Großbritannien und in die USA exportiert und die amerikanischen Truppen wurden so etwas wie Markenbotschafter auf der ganzen Welt. Sie brachten ihre Liebe zu NESCAFÉ überall dahin mit, wo sie gerade waren. So wuchs die Popularität schnell. Heute wird NESCAFÉ in über 180 Ländern der Welt genossen und ist der beliebteste Kaffee der Welt.

Bis in die 60er Jahre hinein wurde NESCAFÉ nur in Blechdosen angeboten. 1961 brachten wir in Japan zum ersten Mal NESCAFÉ in Gläsern auf den Markt. Der Erfolg war überwältigend und half den Premium Charakter von NESCAFÉ zu betonen. Grund genug 1962 die Glasverpackung auch in Europa einzuführen.

Links sieht man eine originale Anzeige für NESCAFÉ GOLD. Heute der Klassiker für Premium Instantkaffee, der Mitte der 60er Jahre in Deutschland, Frankreich und Großbritannien eingeführt wurde.

1969 hat sich NESCAFÉ der Besatzung von Apollo 11, Neil Armstrong, Buzz Aldrin und Michael Collins angeschlossen. Und ist damit der erste Kaffee, der auf dem Mond gelandet ist.

Heute verbindet uns die Liebe zu Kaffee mit der ganzen Welt. Deshalb haben wir den NESCAFÉ Plan ins Leben gerufen. So möchten wir Kaffeebäuerinnen und -bauern ein besseres Leben ermöglichen, lokale Gemeinschaften unterstützen, die nächste Generation von Kaffeeanbauenden inspirieren und unseren Planeten schonen. Mit unserem NESCAFÉ Plan konnten wir in den letzten Jahren bereits einiges erreichen, sind aber dennoch nicht am Ziel. Es wäre schön, wenn du uns auf unserer weiteren Reise begleitest.

Wir erweitern und beschleunigen unseren Nescafé Plan. Die Ziele: Landwirt:innen helfen, regenerative landwirtschaftliche Praktiken anzuwenden, ihre Lebensbedingungen verbessern und Emissionen reduzieren.