Frankfurt am Main, 11.05.2026 - MAGGI zündet die nächste Stufe seiner Digitalstrategie und fährt mit „Sooo Saucy – Sooo Good“ eine aufmerksamkeitsstarke Creator‑First‑Kampagne, die konsequent auf Social Media gedacht ist. Im Zentrum steht ein unerwartetes WG‑Duo: TV-Star Bruce Darnell und TikTok‑Creatorin woistlena (@woistlena). Die beiden zeigen authentisch und unterhaltsam, wie vielseitig die MAGGI Saucy Noodles im Cup und als Meals in den Alltag passen.
Die Kampagne kombiniert Creator‑Videos auf TikTok, Instagram & Co. mit klassischen Assets auf YouTube und Display Ads. Zum Einsatz kommen dabei Partnership Ads, bei denen der von Creators produzierte Content im authentischen Umfeld ihrer Kanäle ausgespielt und gezielt durch Paid Media verlängert wird. Dieser Ansatz folgt dem klaren Insight: 92 % User bevorzugen Content, der eine Geschichte erzählt gegenüber klassischer Werbung1 und Storytelling bleibt dabei bis zu 22‑mal besser im Gedächtnis als Fakten2. Mit einer geplanten Nettoreichweite von ~87 % (Zielgruppe 18–49) und über 400 Mio. Impressionen setzt MAGGI auf eine der größten Digitalaktivierungen der Marke bis dato.
Gestiegener Anspruch auf Social Media
„Mit der Kampagne gehen wir bewusst weg von klassischer Werbung. Stattdessen denken wir Social und Media vom Nutzungsverhalten der Community aus und setzen auf serielles, consumer zentriertes Storytelling“, sagt Verena Hensel, Maggi Communication Lead.
Die „Sooo Saucy – Sooo Good“-Kampagne ist konsequent creator led angelegt und wird durch starke Commercial Assets unterstützt. Über mehrere Episoden hinweg entstehen durchweg neue Aufmerksamkeitsanker. Der Spannungsbogen bleibt so erhalten und vermeidet einen kurzfristige Aufmerksamkeitseffekte. Alle Inhalte sind gezielt auf Social Mechaniken ausgerichtet, die aktuell besonders gut performen. Die MAGGI Saucy Noodles sind dabei organisch in die Story integriert und Teil des Alltags der prominenten Charaktere. So entsteht ein unterhaltendes Format, das sich organisch in die Plattformen einfügt und das die junge digitalaffine Zielgruppe anspricht.
Hier geht es zu den Assets auf dem Maggi Kochstudio TikTok Kanal
Bilder können Sie auf Flickr herunterladen.
1 Brand Science Institute, Erfolgsfaktoren von Storytellern und Influencern – Eine empirische Analyse, 2024.
2 Die Magaziniker, Ralf Schluricke, Warum und wie Stories wirken: Ein Deep Dive in die Wissenschaft, 2024.
Pressekontakt
Nestlé Deutschland AG
Alina Gerhard
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