Iced Coffee ist angesagt wie nie, vor allem junge Menschen lieben die erfrischende Kaffeevariante. Rund 42 Prozent der Generation Z und 17 Prozent der Millennials genießen ihren Kaffee am liebsten auf Eis, gerne auch in angesagten Geschmacksrichtungen1.
Mit NESCAFÉ Espresso Concentrate Style bringt die weltweit größte Kaffeemarke den Trend jetzt nach Hause: Die Innovation macht den eigenen Iced Coffee in Sekundenschnelle möglich, ganz ohne aufwendiges Equipment. Einfach Eiswürfel in ein Glas geben, kalte Milch oder Milchalternative hinzufügen und NESCAFÉ Espresso Concentrate Style dazugeben. Ein Schluck genügt und im Handumdrehen ist der eigene Favorit gemixt – vom klassischen Iced Latte bis hin zu individuellen Kreationen.
Der Kaffee in NESCAFÉ Espresso Concentrate Style ist aus Arabica- und Robusta-Bohnen hergestellt und ist in drei Sorten erhältlich: Vanilla, Caramel und Black (ungesüßt). Jede 500-ml-Flasche reicht für rund 16 Portionen und ist recycelbar. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 6,29 Euro.
Alles andere als kalter Kaffee
Daniela Dosch-Boden, Geschäftsführerin Kaffee bei Nestlé in Deutschland: „Vor allem im Bereich Iced Coffee sehen wir ein enormes Wachstumspotenzial – besonders bei der nächsten Kaffeegeneration. Denn die Gen Z denkt Kaffee neu: kalt, kreativ und individuell. Genau hier setzen wir an. NESCAFÉ Espresso Concentrate Style steht für unseren Anspruch, den Kaffeemarkt neu zu denken und ein ganz neues Segment zu schaffen. Mit der Innovationskraft von NESCAFÉ und der Stärke unserer Marke bringen wir das Coffeeshop-Feeling direkt nach Hause.“
NESCAFÉ Espresso Concentrate Style wurde im vergangenen Jahr bereits erfolgreich in ausgewählten Märkten (darunter Australien, Malaysia, USA und UK) eingeführt und kommt nun auch zu Kaffeefans nach Deutschland.
NESCAFÉ macht den Iced-Coffee-Trend über alle Kanäle erlebbar
Zum Launch in Deutschland startet die Kaffeemarke Nummer 1 eine für die GenZ und Young Millennials relevante Kommunikationskampagne. Unter dem Slogan „Pour it. Mix it. Love it. Erlebe Iced Coffee – auf deine Art!” verbindet die Kampagne digitale Reichweite, unterhaltsame Geschichten und Live-Erlebnisse.
Ein besonderes Highlight der Kampagne: die exklusive Partnerschaft mit einer der beliebtesten Reality-Shows „Die Bachelors“ über die gesamte Staffel im Sommer 2026, inklusive kreativer Werbeformate, integrativer Product Placements und Social-Media-Aktionen.
Um die junge Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich bewegt, setzt NESCAFÉ auf inspirierenden Content und authentische Creator-Partnerschaften, vor allem auf TikTok. Der globale Digital-Magier Zach King – der erste internationale Influencer der Marke – zeigt mit kreativem Storytelling, wie einfach der Iced Coffee zu Hause gelingt.
Auch Live-Erlebnisse sind Teil der Kampagne: Auf beliebten Festivals kann die junge Zielgruppe das neue Produkt direkt probieren und erleben, ergänzt durch eine Markenpräsenz mit Mitmach-Aktionen und Merchandising-Artikeln.
Digitale und 3D-Out-of-Home-Werbung sowie Online-Videos sorgen für zusätzliche Sichtbarkeit.
Im Handel sorgen aufmerksamkeitsstarke Aufbauten, interaktive Displays und Iced-Coffee-Erlebnisse dafür, dass Shopper:innen das Produkt direkt entdecken können.
Quick Facts zur Kampagne
- Slogan: Pour it. Mix it. Love it. Erlebe Iced Coffee – auf deine Art!
- Zeitraum: Mai 2026 bis August 2026
- Kanäle: Partnerschaft „Die Bachelors“, Online-Videos, Social Media inklusive Creator-Kooperationen, Festivals, Digital & 3D-OOH, POS
Weitere Informationen zum neuen Produkt gibt es auf der NESCAFÉ-Website.
Bilder können Sie auf Flickr herunterladen.
1 Nestlé Cup Studie 2025
Pressekontakt
Nestlé Deutschland AG
Isabella Grünberger
Tel.: 069 / 6671 2389
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